SEO Local
Posicionamiento web local: búsquedas eficaces en Google Maps.
Si te interesa que tu negocio esté bien posicionado, y que funcione la estrategia SEO que tu Optimizer Manager te ha aconsejado, estoy seguro de que también te va a interesar posicionar tu negocio en Google Maps.
O lo que es lo mismo, enfocar los rankings de búsquedas en Google por medio de SEO local.
Para que el SEO local funcione se tienen que dar una serie de condicionantes para ello, en primer lugar, que tu sitio web se encuentre en Google Maps.
Después habrá que tener en cuenta los factores más importantes que hacen que tu negocio se pueda posicionar en Google Maps.
Todo esto requiere de una dedicación detallada por parte de los responsables de cada negocio online, para que se alcancen los objetivos deseados, es decir, conseguir más clientes potenciales, y por supuesto sumar ventas a tu negocio.
Las ventajas del SEO local son tales, que querrás saber más sobre ello, y yo te puedo ayudar.
SEO Local en Google Maps
Posicionamiento web en Google Maps.
Importancia del SEO Local para tu negocio.
Existen 4 factores primordiales a la hora de posicionar tu negocio en Google Maps:
- Geolocalización del negocio.
- Optimización de datos en Google MyBusiness.
- Diseño web y posicionamiento SEO.
- Consistencia del NAP.
El funcionamiento de esta búsqueda local es muy sencillo una vez que se han tenido en cuenta esos 4 factores, ya que se mejorará el rendimiento de tu perfil de negocio, y se alcanzarán esas posiciones deseadas dentro de Google.
SEO Local: Geolocalización
El lugar donde se encuentre situado tu negocio influirá en el posicionamiento que tenga en Google Maps, así como la búsqueda que haga un usuario si se encuentra cerca de la sede de tu PYME.
Es lógico pensar que esa distancia entre el local del negocio y el usuario al realizar una búsqueda, cuanto menor sea, mejor para el posicionamiento en Google Maps.
Por otro lado, también tienes que tener en cuenta la amplitud del posicionamiento.
Es decir, tu negocio necesitará disponer de una zona más amplia o más restringida de localización al enfocar el posicionamiento.
El SEO local funciona teniendo en cuenta estos dos factores, distancia al negocio local y amplitud de la búsqueda del usuario, además de considerar la magnitud del negocio en cuestión.
Esto quiere decir que en negocios de pequeña envergadura, los potenciales clientes no van a desplazarse demasiado de su radio de acción, así que merecerá la pena posicionar en una zona acotada alrededor del local del negocio.
En cambio, en los negocios de mayor magnitud, convendrá ampliar esa zona de alcance hasta donde sea recomendable, para asegurar a los clientes.
Como curiosidad, mi experiencia como Optimizer Manager me ha hecho observar que en caso de pueblos y ciudades, Google considera como punto de referencia el centro de la ciudad, por lo que cuanta mayor cercanía exista al negocio en concreto, más opciones de posicionar en dichos lugares.
SEO Local: Google MyBusiness
Conocer de cerca tu propio negocio siempre te será de gran ayuda, por eso te aconsejo que hagas lo más beneficioso para potenciarlo.
Y en este caso, gestionar con precisión tu cuenta de Google MyBusiness será el primer paso.
En esta cuenta de Google MyBusines donde está tu ficha de negocio, existen dos apartados muy importantes:
- Información: aquí es fundamental rellenar todos los datos de forma minuciosa, porque toda la información que prestes a Google hará que tu negocio funcione mejor (horarios, servicios, teléfonos de contacto, url de la página web, etc.).
- Fotos: no escatimes en cuestión de fotografía, fotos que hagan justicia a tu negocio aportarán mucho valor al posicionamiento final, porque los potenciales clientes tendrán más interés en conocer por dentro ese lugar del que solo pueden ver fotos en la búsqueda de Google que han realizado.
Combinar de la forma adecuada todos estos datos de la ficha de Google My Business, será una garantía clara de optimización de tu negocio en Internet, es decir, tu empresa tendrá mayor visibilidad y estará mejor posicionada a nivel local.
Por el contrario, en los casos en los que este tipo de gestiones no se hayan llevado a cabo por un profesional SEO, se cerrará la ficha de Google Maps de forma definitiva, o que tu negocio desaparezca de las búsquedas locales que hagan esos clientes que te podrían estar buscando.
Creo que merece la pena que consideres la visión de un experto SEO en tu negocio.
Yo te puedo ayudar a enfocar tu empresa online de una forma eficaz.
SEO Local: Diseño y SEO de la página Web
Una cosa está clara, por mucho que cumplas los pasos anteriores, si tu diseño web y tu estrategia de posicionamiento SEO no están bien cuidadas, es posible que no alcances el éxito que deseas.
Tanto es así, que hasta un 70% del potencial para posicionar en Google Maps depende del diseño web y del trabajo de posicionamiento que lleve incorporado la página web de tu negocio.
Se trata de dos factores muy importantes a la hora de captar clientes por medio de SEO local.
Podrías pensar que lo que estoy diciendo es algo evidente, y tienes razón, es así, pero no todo el mundo lo ve igual.
Con esto quiero decirte que tanto se fía Google del contenido de tu página web, que si el diseño y el SEO de la misma no son acordes, y no están realizados en la misma línea de trabajo que el posicionamiento local, Google no dará relevancia a ese sitio web.
A modo de resumen, tus clientes encontrarán tus servicios o productos en función del trabajo de diseño y posicionamiento que se haya hecho de tu página web.
Y tiene lógica, si gustas a Google aparecerás en Google Maps en buenas posiciones.
SEO Local: NAP
Cuando hablo de NAP me estoy refiriendo a las siglas en inglés de Name, Adress, Phone.
Google tiene en cuenta los negocios que han conseguido consistencia en esos tres datos, es decir, que de una manera constante tu negocio está ligado a una localización concreta, a un teléfono de contacto concreto, y a un nombre comercial concreto.
Y esto debe ser así siempre con los mismos datos. No es bueno que cambies de nombre comercial, teléfono o dirección de forma habitual.
Bien es cierto, que existirán ocasiones en las que un cambio de local es la única solución para que tu negocio funcione, y eso implica un cambio de dirección, pero en la medida de lo posible tienes que evitarlo, y trabajar el SEO local de esa manera.
Esto debe mantenerse en todos aquellos lugares en donde tu negocio aparezca en Internet, como pueden ser Páginas Amarillas, Yelp, Google Maps o directorios locales.
Es un factor externo a la página web y a Google, que conviene controlar en todo momento, ya que se trata de que a tu negocio lo encuentren aquellos clientes potenciales que te están buscando.
